Ik las dat General Motors veel bespaarde op zijn
reclame-uitgaven en dat de koers van het aandeel fors steeg. Heeft het ene met
het andere te maken ?
|
Neen. Net als het gros van de
andere investeringen die bedrijven doen, moeten ook de bedragen die de ondernemingen
uitgeven aan reclame en promotie normaal bijdragen tot het realiseren van de doelstellingen.
Maar als het slecht gaat bij een onderneming kan het wel eens gebeuren dat
in die uitgaven wordt geknipt. Een drastische besparing op de marketinguitgaven kan
soms wel eens tot een kleine koersstijging leiden van het aandeel van
het betrokken bedrijf, maar dat moet altijd worden afgewogen tegen de
vraag of die beknibbeling op de reclamebestedingen ook geen gevolgen voor
de omzet zal hebben. De forse koersstijging van General Motors had dan ook
niets te maken met de vermindering van de reclame-uitgaven, maar alles met een
akkoord dat General Motors met de vakbonden bereikte.
|
