De Franse televisieketen TF1 (27,12 EUR) heeft de uitzendrechten gekocht van de volgende twee wereldbekers voetbal. Vraag is nu of de prijs die ze daarvoor moet betalen wel gerechtvaardigd is. Voor de wereldbeker 1998 die in Frankrijk gespeeld werd, betaalde TF1 voor de uitzending van 10 wedstrijden, waaronder de finale Frankrijk-Brazilië, de som van 15 miljoen EUR. Ze puurde uit de hele toestand 30 miljoen EUR aan reclame-inkomsten. Voor het exclusieve recht om de 64 wedstrijden van de wereldbeker 2002 in Korea/Japan en de 24 belangrijkste matches van het voetbalfeest 2006 in Duitsland uit te zenden moet TF1 niet minder dan 168 miljoen EUR ophoesten. Dat gaat volgens ons in tegen de economische logica die wil dat de waarde van een investering afgezet wordt tegen de mate waarin ze toekomstige inkomsten kan creëren. Welnu, wij betwijfelen ten sterkste of dit ontegenzeglijk strategisch televisie-programma voldoende inkomsten uit reclame en beeldrechten kan genereren. Als de prijzen/seconde publiciteit tijdens de komende wereldbekers de pan uitrijzen, is de kans immers groot dat de bedrijven hun producten op een andere zender gaan aanprijzen of dat ze hun reclamecampagne enkele weken uitstellen, tot de prijzen weer een redelijker niveau bereikt hebben. Hoewel TF1 het er aan de onderhandelingstafel beter af bracht dan zijn Duitse of Britse tegenhangers, toch vinden wij de evolutie van de prijzen van televisierechten voor sportieve gebeurtenissen onrustwekkend. We herinneren ons dat de te zware prijs van de UMTS-investeringen menig telecomoperator zuur is opgebroken. U laat dit correct gewaardeerde aandeel beter links liggen.