Volgens ons zal de uitsluiting van de Franse ploeg voor TF1 veel zwaardere gevolgen hebben dan sommigen beweren. Want niet alleen betaalde de Franse zender veel te veel voor de uitzendrechten van de matches (60 miljoen euro), de zwakke prestaties van "les Bleus" heeft ongetwijfeld een gevoel van frustratie doen ontstaan waarmee de meeste adverteerders liever niet geassocieerd worden. Adidas, dat in Frankrijk voor 6 miljoen euro wilde investeren in reclameboodschappen via de media, heeft het plan op de dag van de uitschakeling opgeblazen. Het voorbeeld van de Duitse specialist in sportuitrustingen werd bijna onmiddellijk gevolgd door andere sponsors. Het voortijdige vertrek van de Franse ploeg uit Japan zou de politiek van de sponsors wel eens kunnen beïnvloeden op het ogenblik dat de reclamebudgetten voor de Wereldbeker 2006 in Duitsland vastgelegd worden. De 108 miljoen euro die TF1 al voor de uitzendrechten opgehoest heeft, zouden in die omstandigheden wel eens moeilijk te rentabiliseren zijn. In het licht van de faillissementen van de Duitse en van de Britse mediagroepen Kirch en ITV Digital, die o.m. te wijten waren aan uit de hand gelopen uitzendrechten voor sportevenementen, moet TF1 dringend zijn programmering herbekijken en snel andere uitzendingen met een federatief karakter uitdokteren wil het zijn 33 % kijkdichtheid behouden. Doordat TF1 er niet in slaagt zijn investeringen in het WK te rentabiliseren, verlagen we onze winstramingen voor dit jaar van 0,85 naar 0,77 EUR per aandeel. Voor volgend jaar mikken we op 1,03 EUR. Duur aandeel. Niet kopen.