Dure, maar lonende strategie

De kwartaalresultaten weerspiegelen het succes van de marketingstrategie. We trekken onze winstramingen op. Het aandeel is correct gewaardeerd.
HOUDEN.

Om zijn 40ste verjaardag te vieren heeft Oriflame de aanwervingscampagnes en de promotieacties verdubbeld. En met resultaat : het aantal zelfstandige verkopers en de omzet schoten in het 2de kwartaal omhoog (resp. +24 en +25 %). Andermaal was Rusland (40 % van de omzet) met een omzetgroei van 27 % de belangrijkste motor. Oriflame slaagde erin om in dat land nog marktaandeel van zijn concurrenten af te snoepen, met name van zijn grote rivaal Avon die nochtans serieuze expansie-inspanningen doet. Een en ander vergde zware marketing- en reclame-uitgaven, maar desondanks stabiliseerde de bedrijfsmarge in het 2de kwartaal op 14 %, overeenkomstig de jaardoelstelling van de groep. Een mooi resultaat dat er volgens ons kwam dankzij de doorgevoerde rationalisering en het succes van de winstgevender huidverzorgingsproducten. Oriflame verhoogt zijn vooruitzichten nogmaals en rekent voor heel 2007 op een omzetgroei van meer dan 15 % (10 % voorheen). Gezien de resultaten de laatster twee kwartalen en de toename van het aantal verkopers een o.i. haalbare kaart. We trekken eveneens onze ramingen van de winst per aandeel (vóór eenmalige elementen) op, tot 18,22 SEK voor 2007 en 21,05 SEK voor 2008.