J’ai lu récemment que des grandes sociétés, comme General Motors, avaient
réduit radicalement leurs dépenses publicitaires. J’ai aussi constaté que le
cours de General Motors avait gagné plus de 19 %. Y aurait-il un lien de cause à
effet ?
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Non. Comme la grosse majorité des autres investissements
qu’effectuent les sociétés, les montants consacrés par les entreprises à la
publicité et à la promotion sont normalement censés contribuer à la réalisation
des objectifs. Néanmoins, quand une entreprise se trouve en grandes difficultés,
il n’est pas rare qu’elle décide de couper précisément dans ces mêmes dépenses.
D’importantes économies sur les dépenses de marketing peuvent alors conduire, il
est vrai, à une petite hausse du cours de l’action de la société concernée, mais
cela doit aussi être mis en balance avec le risque que ces coupes dans les
dépenses publicitaires n’aient également des conséquences pour le chiffre
d’affaires. La forte hausse du cours de General Motors n’avait donc aucun lien
avec la réduction des dépenses publicitaires, mais plutôt, et uniquement, avec
un accord entre General Motors et les syndicats.
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