FINANCE COMPORTEMENTALE

· La finance comportementale désigne un domaine de la recherche financière qui identifie les éléments psychologiques dans le processus de décision financière. Une théorie qui remet en cause les modèles traditionnels fondés sur l’hypothèse que les investisseurs évaluent toujours les facteurs de risque et de rendement de manière rationnelle.
Le trait de caractère humain qui fait que nous n’admettons pas facilement nos erreurs, et que les psychologues appellent la peur du regret, peut ainsi amener un investisseur à conserver trop longtemps une action dont le cours baisse, ou à vendre trop vite une action dont le cours monte.
Les choix d’investissement sont aussi influencés, positivement ou négativement, par l’attitude par rapport à la richesse.
· La finance comportementale part donc du principe qu’en tenant compte de facteurs psychologiques, il est possible de repérer les actions dont le cours ne reflète pas correctement les perspectives bénéficiaires de l’entreprise en question. Soit parce que les investisseurs sont trop pessimistes, et il y a alors de fortes chances pour que l’action soit bon marché et donc intéressante à l’achat, soit parce que les investisseurs sont exagérément optimistes, auquel cas il sera préférable de vendre l’action avant qu’elle ne devienne trop chère.

Voir aussi Marché efficient.