Alors que le marché mondial des produits cosmétiques affiche une progression annuelle inférieure à 5 %, le français L’Oréal (78,15 EUR), n°1 incontesté de ce marché, a vu son chiffre d’affaires progresser de 7,7 % au 1er trimestre 2001.
Après 16 années de croissance bénéficiaire à deux chiffres, la stratégie du groupe français basée sur l’innovation constante dans des produits à forte valeur ajoutée et un marketing mondial agressif axé sur quelques marques phares reste donc performante. Et les nombreuses acquisitions de l’année dernière, qui n’ont nullement affecté la structure financière, apporteront des pôles de croissance supplémentaires.
Son caractère incontesté de valeur refuge a permis à L’Oréal de bien résister, voire de progresser dans un contexte boursier chahuté. Après avoir dès lors maintenu notre conseil à « conserver » durant de nombreux mois, le moment nous semble aujourd’hui venu de vendre cette valeur devenue trop chère pour nous avec, sur 5 ans, une performance de quelque 27 % sur une base annuelle.