Kraft Foods (08 oct 2007)
Cession de deux
marques de boissons
Dans le cadre du plan stratégique de relance de la croissance du
chiffre d’affaires, des activités non stratégiques seront cédées. Action bon
marché. ACHETEZ.
La semaine dernière, Kraft a annoncé son
intention de céder deux de ses activités non stratégiques : les marques de
boissons Veryfine et Fruit2O, qui seront vendues à Sunny Delight Beverages.
Cette opération s’inscrit dans la nouvelle stratégie, dévoilée en mars dernier
suite à la séparation du groupe américain Kraft d’avec son ex-maison mère
Altria, et qui vise à relancer la croissance de l’activité, en se séparant des
produits peu rentables ou des produits aux parts de marché trop faibles, pour se
focaliser notamment sur le développement des marques les plus puissantes. Et
force est de constater que ces marques sont davantage concentrées dans la
catégorie alimentation (fromage, biscuits, produits surgelés) et moins dans les
boissons.
Nous saluons cette démarche, qui souligne l’ambition de Kraft de
redynamiser ses ventes. Sur le plan financier néanmoins, l’impact sera cette
année négatif (pour 0,03 USD par action). Compte tenu cependant des rachats d’actions propres
qui soutiendront le bénéfice
par action, nous maintenons nos prévision à 1,56 USD par
action pour 2007 et à 1,74 USD pour 2008.
Cours au
moment de l'analyse : 34,30 USD
Kraft est un géant américain de l’alimentation,
numéro deux de son secteur derrière Nestlé, avec un chiffre d’affaires de plus
de 36 milliards de dollars (snacks : 29 %, fromage : 19 %, plats
préparés : 16 % , mayonnaises & dressings : 15 %). Il
est aussi très actif sur le marché des boissons, principalement le
café.
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