RTL veut investir la Flandre

Les activités TV se portent mieux mais pour combien de temps encore ? Du reste, l’action est toujours chère.
VENDEZ.

En 2007, comme prévu, les activités TV (VMMa) ont poursuivi le redressement initié en 2006 (grâce à la réduction des coûts de programmation, au succès des jeux par SMS…). Bonne surprise, la chaîne généraliste VTM a gagné des parts de marché. Mais elle n’en reste pas moins en déclin structurel (part de marché limitée à 22 % contre 35 % dans les années 90), concurrencée par le renouveau de la chaîne publique ÉÉN et par les nouvelles chaînes thématiques (Vitaya, VijfTV). Et comme toute chaîne généraliste, elle doit affronter un émiettement de l’audience, les risques de surenchères sur les contenus, vu l’arrivée sur le marché audiovisuel des opérateurs télécoms, etc. De plus, le groupe RTL annonce officiellement vouloir souhaite s’implanter cette année en Flandre, seule région qu’il ne couvre pas en Europe de l’Ouest. Vu qu’une vente totale des activités TV de Roularta n’est pas à l’ordre du jour (elle serait pourtant judicieuse selon nous, vu la faiblesse des perspectives), la moins mauvaise solution serait une prise de participation minoritaire de RTL dans VMMa. Au mieux, Roularta partagerait ainsi le gâteau publicitaire existant, contre rémunération, en évitant un nouveau concurrent et en bénéficiant de probables synergies. Dans les autres cas, il en ressortirait perdant.