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L'Oréal (12 janv 1998)
L'OREAL Le français L'Oréal (2 206 FRF) est n° 1 mondial des cosmétiques (77 % du chiffre d'affaires). Il détient aussi une participation de 56 % dans le laboratoire pharmaceutique Synthelabo. Nous tablons pour 97 sur un bénéfice par action en hausse de 15 %. La crise asiatique n'a pas trop affecté le groupe, qui ne réalise que 7 % de son chiffre d'affaires dans cette région et qui en outre produit sur place (la dépréciation des monnaies le touche donc peu). Il maintient sa politique de développement en Asie et en Europe de l'Est, régions qui restent prometteuses à moyen terme. Il continue aussi à s'étendre aux USA, où le rachat en 96 de Maybelline, un des leaders dans les cosmétiques grand public, lui a permis d'acquérir une position très forte. En Europe L'Oréal spécialise ses usines par domaines (parfumerie, produits capillaires,...), réduit le nombre de ses marques et standardise ses formats pour réduire ses coûts. La crise asiatique a exagérément pesé sur le cours de l'Oréal, qui offre de belles perspectives. L'action est correctement évaluée. Acheter. L'OREAL  La crise en Asie a exagérément pénalisé le cours (en FRF). Profitez-en pour acheter.
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