L'investissement à contre-courant ou "contrarian investment" consiste à privilégier les actions dont le cours a (trop) fort baissé, partant du principe qu'elles connaîtront tôt ou tard un rebond rémunérateur. Il existe des fonds de placement qui choisissent cette stratégie mais rien ne garantit qu'une telle stratégie est toujours payante.